La créatrice
Fille d’un père irlandais aussi féru de business que baroudeur épicurien, j’ai toujours été animée par une vraie envie d’entreprendre. Mon père, parti trop tôt, a fait naître en moi ce besoin de me dépasser et de poursuivre mes rêves dès la sortie de la fac, convaincue de devoir adopter à mon tour son mantra:
« Doing what you like is freedom, liking what you do is happiness ».
J’avais 22 ans quand l’héritage Téo Cabanel est arrivé sans prévenir… Je me souviens de ce sentiment d’être soudain responsable d’un savoir-faire familial unique. Je n’avais qu’une envie: le perpétrer. Il m’a fallu prendre le temps d’apprivoiser le monde du parfum, de le comprendre, de sentir et ressentir des parfums et des matières premières. Quelques semaines plus tard, j’arrivais à Grasse, sans aucune expérience, pour y rencontrer Jean-François Latty. Je réalise aujourd’hui la chance que j’ai eu d’évoluer à son contact. Animé par l’envie de transmettre, il était l’un des ambassadeurs les plus engagés de la belle parfumerie.
Je ne pensais plus que parfum! J’étais tombée dans la potion d’un univers aussi magique que passionnant.”
Mais je faisais aussi un constat.
Celui que 80% du coût d’un parfum de grande marque est dédié à la publicité. Que les parfums dits « confidentiels » sont à mon sens bien trop chers. Qu’il faut être prêt à dépenser entre 200 et 300 € pour pouvoir s’offrir un parfum unique, doté d’une bonne tenue et fabriqué à partir de matières premières nobles et naturelles. Je constatais aussi que l’univers de la parfumerie était froid, distant, déstabilisant et intimidant. Qu’il était difficile de passer la porte d’une parfumerie sans se sentir perdu ou débordé… J’avais le sentiment que le parfum était devenu intimidant et finalement réservé aux connaisseurs.
Et pourtant, je savais qu’au même titre qu’un cours de yoga, qu’une méditation, qu’une séance de sport, le parfum influence l’équilibre psycho-émotionnel. Il soigne la mauvaise humeur, agit sur notre moral, stimule, apaise!
Le parfum est donc indispensable à notre bien-être ! J’ai alors eu envie de vous convaincre de (re)mettre du parfum dans vos vies ! ”
Pour y parvenir, il fallait faire les choses différemment et surtout beaucoup plus simplement. Il était nécessaire d’être plus transparent, plus proche de vous, de vous laisser le temps de découvrir et d’apprivoiser nos parfums. Il fallait vous proposer des beaux parfums, bien faits, bons pour vous et pour la planète et à des prix justes.
Je voulais aussi vous donner envie de les porter en vous proposant de nouvelles routines parfumées, des rituels originaux, faciles et singuliers."
Tout cela n’était possible qu’en évitant les spots télévisés, les 4x3 dans le métro, les égéries connues et en choisissant d’investir dans le produit lui même. Il fallait réduire les intermédiaires, m’adresser à vous directement, limiter la distribution à quelques partenaires de choix. Et enfin, choisir une gestion différente des coûts. Ceci afin de rester fidèle aux valeurs d’origine de la maison et continuer à pouvoir vous proposer de beaux parfums, uniques et singuliers, à des prix justes.
C’est tout cela qui a été à l’origine du renouveau de Téo Cabanel et des choix qui en découlent: le choix de bien faire, celui de la transparence et de la proximité. Celui d’un luxe simple, décontracté et accessible mais aussi celui de l’environnement et d’une vraie exigence.
Aujourd’hui, il y a l’envie… une envie sincère de chambouler les choses et plus encore les habitudes d’un secteur de la parfumerie devenu trop inaccessible. Une envie de revenir aux valeurs de cette belle maison de parfums tout en lui apportant une vision nouvelle, profondément créative et guidée par mes convictions personnelles.
